【編者按】 2024年，是“四個革命、一個合作”能源安全新戰(zhàn)略提出十周年，也是中國品牌重要論述十周年。隨著“雙碳”戰(zhàn)略的推進，中國向世界展示能源發(fā)展的新篇章，也為生態(tài)文明帶來無限可能。十年奮斗，中國能源企業(yè)的發(fā)展導向、環(huán)境、業(yè)務、數(shù)量、體量、范圍、價值觀念等品牌要素都發(fā)生著巨大變化，而能源企業(yè)品牌建設關系著國家戰(zhàn)略、公眾和消費者利益、投資人利益等關鍵領域。踏浪而行，潮涌新篇。2024年中國品牌日之際，《中國能源網(wǎng)》特別策劃“無限可能 中國能源品牌新篇章”，深入挖掘和傳遞中國能源品牌的競爭力變革與創(chuàng)新故事，共同推進新征程上的可持續(xù)發(fā)展。

今年是“四個革命、一個合作”能源安全新戰(zhàn)略提出十周年，也是“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”重要論述十周年?；仡欉@過去的十年，用“能源革命”來描述全球能源領域的變化恰如其分。過去10年，諸多光伏、儲能、電動汽車等新能源技術邁過了規(guī)?；⑸虡I(yè)化發(fā)展的門檻，開始了爆發(fā)式增長。作為參與此能源革命的主體企業(yè)，也需要抓住此歷史機遇，通過自身的不斷創(chuàng)新推動技術革命，而在此過程中，知識產(chǎn)權對于企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與品牌建設具有非常重要的現(xiàn)實意義，也與企業(yè)的自身品牌建設密切相關。

品牌建設背后為什么離不開知識產(chǎn)權？

企業(yè)的品牌建設是一個長期的過程，其樹立品牌的過程就是一個通過外在形象和內(nèi)在品質(zhì)不斷被市場所熟知和認同信任的過程，而在此品牌的建立與推廣過程中，其落實的載體與知識產(chǎn)權建設息息相關。

如所熟知，一個企業(yè)的知識產(chǎn)權包含商標、專利及版權，商標是企業(yè)產(chǎn)品的市場標識，此標識與企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生外在的聯(lián)想性與對應性。因此，企業(yè)在自身形象的對外宣傳中，通過注冊商標而形成一個具有明顯差異化的品牌形象就具有非常重要的意義。一個企業(yè)的商標，不但為了便于市場及消費者識別，也可體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在形象與價值，并可將其自身的企業(yè)文化融于其中，從而在市場上使得消費者第一時間產(chǎn)生直接的感官辨識與感受，對于品牌的外在顯示與突出具有很強的視覺效果。

同時，企業(yè)除了通過外在的形象以及文化宣傳，要形成長久的并獲得市場認可和考驗的品牌，最根本的還是其內(nèi)在的原生技術與產(chǎn)品品質(zhì)。一個企業(yè)的產(chǎn)品外在形象需要高的辨識度，其內(nèi)在的產(chǎn)品質(zhì)量與技術也需要通過不斷的創(chuàng)造與革新，從而具有很強的市場競爭性。技術因市場需求而產(chǎn)生，同時通過不斷地原創(chuàng)技術也可誘發(fā)與引導市場需求，并不斷推動社會的進步。而這種通過長期的不斷投入與研發(fā)所產(chǎn)生的技術創(chuàng)新，只有通過申請專利予以保護，才能既可通過公開而與社會共享其技術，同時也可獲得該技術的獨有專享權利，提升產(chǎn)品的附加價值。

能源企業(yè)技術創(chuàng)新與知識產(chǎn)權保護

人類歷史上的歷次能源革命，都伴隨著偉大發(fā)明的誕生，從最初鉆木取火的第一次能源革命到發(fā)明蒸汽機的第二次能源革命，再到當前的電力以及太陽能和核能利用的第三次能源革命，其中的每次技術變革都伴隨著實質(zhì)的技術革命。例如瓦特發(fā)明的蒸汽機于1769年首次獲得了發(fā)明專利權，并通過其公開的技術促進了社會的全面進步。而當前的包含太陽能、風能、生物質(zhì)能、地熱能等多個方面的新能源領域的企業(yè)，都通過自身的專利技術而不斷展現(xiàn)著其自身的實力。

從世界范圍看，截至到2022年6月26日，中國大陸地區(qū)是全球第一大新能源技術來源地，新能源的專利申請量占到世界范圍的94.82%，同時，在全球新能源領域專利申請量的前十企業(yè)中，中國的國家電網(wǎng)公司位列第一，申請量達到12889項，起到絕對領先的地位。由此可見，在新能源領域，一個企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是和其專利的布局與發(fā)展密不可分的，也通過其專利數(shù)量展現(xiàn)了其內(nèi)在的技術創(chuàng)新能力。

另外，企業(yè)作為一個商業(yè)實體，不可避免的需要通過商業(yè)宣傳等方式對外展現(xiàn)其自身的品牌形象。在當今的社會，除了傳統(tǒng)的廣告形式以外，自媒體等眾多新聞載體模式的不斷涌現(xiàn)，從而給企業(yè)對外的宣傳創(chuàng)造出了更多的選擇。而在此宣傳過程中，必然會涉及其媒體內(nèi)容等在傳播過程中的權利保護問題，而此種保護可通過版權的形式加以實現(xiàn)，例如一些企業(yè)的廣告語等，都可以通過版權的形式加以專有與保護。

通過上述的分析可以看出，對于能源型企業(yè)，由于其自身的行業(yè)特點，技術的研發(fā)和創(chuàng)新需要比較長的周期和較大的人力與財力的投入，而這些投入只有通過在不同的階段并結合不同的形式加以保護，才能保證和鼓勵企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展，而通過上述的各種知識產(chǎn)權形式建立起其自身的品牌以后，如何不斷的鞏固和深化其品牌形象，又是企業(yè)面臨的一個新的發(fā)展需求，而在此階段仍然需要知識產(chǎn)權的加持與助力。

談起通過技術創(chuàng)新和知識產(chǎn)權保護的加持與助力在世界能源市場異軍突起的案例，就不得不提到動力電池企業(yè)全球龍頭寧德時代。寧德時代是全球動力電池供應商中唯一占據(jù)30%以上市場占有率的廠商，而且已經(jīng)連續(xù)六年位居全球第一。寧德時代極其重視技術創(chuàng)新和專利申請方面的投入，根據(jù)寧德時代2023年報財務數(shù)據(jù)，2023年寧德時代在研發(fā)方面投入了183.56億元，同比增加了18.35%。截至目前為止，寧德時代僅在國內(nèi)的專利申請數(shù)量就已經(jīng)達到11502件，單單針對電池防爆閥一個部件，寧德時代就在全球范圍內(nèi)申請了340多件專利，截至目前其中已授權200多件。可以說，寧德時代之所以能夠取得如此亮眼的成績，離不開在技術創(chuàng)新和專利保護方面的不懈投入，以技術創(chuàng)新為利矛，以專利保護為堅盾，寧德時代才能在今天拼搏出屬于自己的輝煌。

知識產(chǎn)權的地域性和排他性

談到知識產(chǎn)權的保護就不得不提到知識產(chǎn)權的地域性和排他性。

首先，知識產(chǎn)權都具有一個顯著的特性，就是排他性，也就是給予其獨有的壟斷性，從而以公開其創(chuàng)新為代價而獲得市場的壟斷權。但此壟斷權也具有一定的實效性，在達到規(guī)定的時間后，該權利會自動無效。例如，一般我國的發(fā)明專利，其有效期是自申請日起20年，這樣就會促使企業(yè)不斷的在之前的技術基礎之上自行的完善與創(chuàng)新，而不是一直坐享其成。

另外，知識產(chǎn)權的另一個特點是其地域性，其要想在某個國家或地區(qū)獲得其保護，就必須單獨在該國家或地區(qū)申請并獲得該權利。這就需要企業(yè)隨著其自身的發(fā)展以及遠期市場需求與規(guī)劃，而不斷進行區(qū)域或全球布局。這里特別需要注意的是，由于地域性的特點，一般國家的知識產(chǎn)權注冊都是實行先注冊或先申請制，因此，為了避免自身的品牌被其他企業(yè)提前注冊，需要盡早進行布局與注冊或申請，避免被他人提前搶注，從而造成非常被動的結果。

而一旦商標被搶注或者專利被搶先申請，給企業(yè)帶來的損失可能是無法準確估算的。以專利為例，根據(jù)《中華人民共和國專利法》第十一條第一款的規(guī)定，發(fā)明和實用新型專利權被授予后，除本法另有規(guī)定的以外，任何單位或者個人未經(jīng)專利權人許可，都不得實施其專利，即不得為生產(chǎn)經(jīng)營目的制造、使用、許諾銷售、銷售、進口其專利產(chǎn)品，或者使用其專利方法以及使用、許諾銷售、銷售、進口依照該專利方法直接獲得的產(chǎn)品。也就是說，如果企業(yè)僅重視生產(chǎn)而不關注在銷售地域的專利保護，在競爭對手搶先取得了專利權的情況下，企業(yè)可能會失去針對該產(chǎn)品的一切生產(chǎn)銷售機會，以及可能的大量庫存產(chǎn)品和前期投入都有可能血本無歸，還有可能面臨高額的罰款。

國內(nèi)企業(yè)在知識產(chǎn)權保護方面已經(jīng)繳納的學費數(shù)不勝數(shù)，僅就老字號商標來說，就有我國知名的商標品牌“狗不理”在日本被搶注、“五糧液”在韓國和加拿大被搶注，“王致和”在德國被搶注等，造成了大量的經(jīng)濟損失。

能源企業(yè)如何強化知識產(chǎn)權保護

由此可見，對于能源企業(yè)而言，技術創(chuàng)新和知識產(chǎn)權保護是推動產(chǎn)業(yè)升級、提升競爭力的關鍵，從具體工作層面來說，可以從意識培養(yǎng)、制度完善、研發(fā)投入、保護維權、運營轉化和文化構建等多個方面入手。

能源企業(yè)要想在知識產(chǎn)權保護上取得成效，首先要從提高員工的知識產(chǎn)權意識入手。通過定期組織專題培訓、開展知識產(chǎn)權知識競賽等方式，使員工深刻認識到知識產(chǎn)權的重要性，了解知識產(chǎn)權相關法律法規(guī)，掌握知識產(chǎn)權的申請、維護和管理流程。同時，企業(yè)領導層也要高度重視知識產(chǎn)權工作，將其納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為知識產(chǎn)權工作提供有力支持。

進一步地，建立健全知識產(chǎn)權管理制度是能源企業(yè)強化知識產(chǎn)權保護的關鍵，企業(yè)應制定詳細的知識產(chǎn)權管理辦法，明確知識產(chǎn)權的申請、審查、維護、轉讓等流程，確保知識產(chǎn)權工作的規(guī)范化和制度化，例如依據(jù)企業(yè)自身情況，制定合適的知識產(chǎn)權申請獎勵制度、維護制度、轉讓制度、以及年度知識產(chǎn)權申請規(guī)劃等等。此外，企業(yè)還應與代理機構協(xié)作建立知識產(chǎn)權風險評估機制，對可能涉及知識產(chǎn)權風險的項目進行事前評估，避免潛在的知識產(chǎn)權糾紛。

與此同時，能源企業(yè)應加大在研發(fā)領域的投入，鼓勵員工積極進行創(chuàng)新活動。通過設立研發(fā)基金、建立創(chuàng)新團隊、開展產(chǎn)學研合作等方式，推動技術創(chuàng)新成果的產(chǎn)出和轉化。以及，企業(yè)還應關注行業(yè)前沿技術動態(tài)，及時跟進新技術、新工藝，確保企業(yè)在技術領域的領先地位。

能源企業(yè)還應積極開展知識產(chǎn)權維權工作，一旦發(fā)現(xiàn)侵權行為，企業(yè)應立即采取行動，通過法律途徑維護自身合法權益。此外，企業(yè)還應加強與政府、行業(yè)協(xié)會、代理機構等機構的溝通合作，共同打擊知識產(chǎn)權侵權行為，維護市場秩序和公平競爭環(huán)境。

另外，能源企業(yè)應積極探索知識產(chǎn)權的商業(yè)化運作模式，通過專利轉讓、許可使用、合作開發(fā)等方式，將知識產(chǎn)權轉化為實際生產(chǎn)力。同時，企業(yè)還應關注知識產(chǎn)權的評估和價值分析，為知識產(chǎn)權的轉讓和融資提供有力支持。

最后，企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的靈魂，構建知識產(chǎn)權文化是能源企業(yè)強化知識產(chǎn)權保護的長遠之計。企業(yè)應倡導尊重知識產(chǎn)權、鼓勵創(chuàng)新的企業(yè)文化，通過舉辦知識產(chǎn)權宣傳活動、樹立知識產(chǎn)權榜樣等方式，營造濃厚的知識產(chǎn)權氛圍。

總之，作為當前新能源革命參與者的相關企業(yè)，只有在最初就將知識產(chǎn)權建設作為其企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)納入到其發(fā)展規(guī)劃中，才能在激烈的市場競爭中處于主動的地位，并為其品牌的建設與維護保駕護航，從而處于進可攻、退可守的有利地位，從容面對各種日新月異的變化，使自身品牌立于不敗之地。